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亚马逊纽约传闻:第34街零售店不仅仅是曼哈顿空间;它是关于数据

排名 2019-09-11 12:308608新闻联播明月一清风

这是一个难以回答的问题:世界上最大的在线零售商想要在曼哈顿中城的一个吱吱作响的战前建筑?你可能听说过,亚马逊公司(Amazon.comInc.)正在瞄准曼哈顿西34街的一天天红彩票app下载个实体店(有史以来第一次),就在帝国大厦对面的街道上。这些谣言引发了人们对西雅图电子商务巨头计划如何处理该领域的广泛猜测。

到目前为止,有两种流行的理论:亚马逊需要仓库空间以便它可能为不耐烦的纽约人提供更多的当日送货选择。亚马逊希望展示其品牌-让这块优质的房地产(毗邻梅西百货的旗舰百货商店)充当亚马逊名称的一种广告牌,说“我们已经到达”零售业的方式如此成功地破坏了它。

虽然这两种理论在某种程度上都可能是正确的,但它们并不是全部。事实上,一些品牌专家表示,亚马逊对物理位置的兴趣不是关于空间而是关于数据。

“我认为这丰富了他们的知识收集能力-测试事物,看到他们如何工作以及人们如何将他们纳入他们的生活方式,“品牌咨询公司Prop天天红彩票app下载het的高级合伙人兼创天天红彩票app下载意总监PeterDixon说。

事实上,亚马逊无疑需要纽约仓库空间,布鲁克林或皇后区的一个位置可以解决这个问题,只需花费一小部分费用。据市场研究公司NPDGroup的消费者技术行业分析副总裁斯蒂芬·贝克(StephenBaker)称,如果亚马逊只是在寻找炫耀的权利和品牌知名度,那么曼哈顿的地点就会比West34thStreet更好。

<“对于住在纽约的大多数人来说,这不是一个特别方便的地方,”贝克说。“把它放在那里似乎有点傻。如果你想获得最大量的旅游交通和眼球,为什么不去时代广场?“

同时,位于梅西百货公司旁边的一个地方,这是最具标志性的百货公司之一在世界范围内,将吸引大量的人流量-尤其是在假日期间。贝克承认,他发现亚马逊的传言计划有些令人困惑。“这并不像他们缺乏品牌知名度,”他说。

鉴于亚马逊越来越需要展示自己的设备,包括Kindles,Fire智能手机和FireTV机顶盒,实体店使得Dixon表示完全有道理,他引用AppleStore作为当今世界上最赚钱的零售店之一,作为亚马逊的体育愿望不仅仅是一项令人沮丧的运动的证据。

“很多10年前,当人们做旗舰店时,它就是一种提高认识的活动,就像这些生活广告牌一样,“迪克森说。“但苹果公司的空间已经证明它们也可以成为一个令人难以置信的高效零售环境。”

他补充说,物理空间提供了一种身临其境的购物体验,而在线零售业却无法体验。“他们可以控制品牌的每个方面-灯光,声音和部分个人互动,”他说。“对零售商来说,这种控制感是一种强大的方式来建立更粘的连接和一种在情感上达到消费者的方式。”

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